中国城事第十三季丨电商城事1.0-3.0 全球迎购物狂欢

2016-11-11



今年“双十一”,电商企业告别单纯的价格战,各自采取了不同的竞争策略:阿里主打“国际化”并践行“五通一平”的新理念,通过天猫打通海内外,实现全球新零售一体化;京东则在物流和金融方面继续发力,通过巨额投入的物流系统为用户提供快捷方便的商品配送;苏宁、国美开始和线下门店加强互动;唯品会推出网络直播,通过网络社交等手段来提升成交额……“双十一”已成为全球人的购物狂欢。

东方IC独家策划中国城事第十三季——电商1.0-3.0,独家报道记录电商企业发展创新的历程,以及在电商影响下人们经济生活的变化。


2016年11月10日,广东深圳,天猫双11狂欢夜,贝克汉姆夫妇、篮球巨星科比、乐队OneRepublic,梁朝伟、林志玲、陈奕迅、李宇春、华晨宇、TFboys、岳云鹏等超强明星加盟演出,不仅当之无愧地成为当晚的收视之冠,也开启了用高科技创新、“好莱坞+硅谷”融合的多屏互动新时代。图片署名: 李乐为 / 东方IC


2016年11月11日凌晨零点,阿里巴巴集团CEO张勇在杭州总部宣布2016年天猫双11全球狂欢节启动。“大家可以想象一下这个生活方式的变化,午夜靠在床上、靠在沙发上刷刷手机屏,当个剁手党,这是何等逍遥畅快!”张勇说,无线化已经变成了每个人的生活方式。图片署名: 程辉 / 东方IC


2016年10月29日,浙江杭州,一家电子商务公司的工作人员在整理各类鞋类商品,准备迎接“双十一”的到来。随着“双十一”临近,浙江杭州一些电商们开始备足货源,推出优惠让利活动,吸引顾客在“双十一”当天消费。图片署名: 丫丫 / 东方IC


2016年11月10日晚,山东青岛一家名叫“知行创想”的电商创业团队,主要代理海信、容声、奥马等家电的“天猫”旗舰店销售工作。如果说“618”年中大促是电商人的期中考试,那么双十一就是决定全年胜负的期末考试。“霸权主亿”是他们今年的主题。CEO张帅告诉记者,2015年双十一当天,公司单日销售额突破1亿元,而2016年双十一的目标是1.7到1.8亿元,2016年全年目标是8到10亿元。图片署名: 柳栋 / 东方IC


今年的双十一呈现出一个全新的趋势:线下店铺强势加入促销大潮,品牌更重视线上促销与线下推广的配合,以达到更好的营销效果。除去不管电商与实体店之间纷纷扰扰斗了这么多年,谁输谁赢上没有一个定论,而网红直播确实成为了当下更能够抓住注意力的热点,谁有注意力谁就抓住经济。自带话题性和流量的网红、直播走到了一起,现在牵手了电商。“直播+网红+电商”,对于电商平台,是借直播和网红实现更低获客成本、更高转化率。对于网红而言,这是除了点赞、打赏、虚拟礼物之外,另一种形式的粉丝经济变现。图片署名: 苗剑 / 东方IC


2016年11月5日消息,近几年,网购成了很多城里人热衷的购物方式,然而在农村,购物方式还是比较传统,村民要么到集市上购买生活用品,要么到街道、镇上的超市里购买。随着经济社会的发展,农村购买力日益增强,阿里巴巴看中了这一商机,推出了“农村淘宝”项目,通过与各地政府深度合作,以电子商务平台为基础,通过搭建县村两级服务网络,充分发挥电子商务优势,突破物流、信息流的瓶颈,实现“网货下乡”和“农产品进城”的双向流通功能。图片署名: 张士博 / 东方IC


2016年11月9日,位于广州增城的阿里巴巴菜鸟网络全自动智慧仓储基地占地面积超过10万平方米,承接了4万多种天猫超市全品类商品的存储、分拣和发货。据介绍,该仓储基地采用国内目前顶尖的“货找人”处理系统,消费者在电商平台下单后,仓内同时形成一个贴有货物信息条码的快递箱,扫码后箱子进入自动化轨道“寻找”仓内货物,到达相应货架后,拣货员只需按提示把身后的货物放入箱中即可。据计算,每一单货物平均10分钟、最快3分钟即可完成整个装箱过程。货物箱在自动化轨道内“寻找”货物。图片署名: 东方IC


当然,其他电商企业也不甘示弱,为拉开“双十一”序幕,京东率先在西安、北京、宿迁、成都4座城市的农村地区开展无人机配送订单业务。2016年11月10日,上午9时,记者在陕西省职业技术学院无人机配送现场看到,京东配送员将需要配送的三样货品打包在一个箱子中,随之固定在一架白色的无人机上,通过人工操控,一键起航,经过5分钟的飞行,飞机在西樊村的定点降落地将货物自动卸下,由乡村配送员送至宋女士家中。图片署名: 陈飞波 / 东方IC


2016年11月10日,沈阳铁路局工作人员正在搬运准备运往北京的货物。今年“双十一”期间(11日至20日),沈阳铁路局首次试水“双十一”电商黄金周运输,全力打造高铁快运、快速货物班列、零散货物快运等产品,为电商物流提供了运输新选择。图片署名: 李浩 / 东方IC


2016年11月11日,仅6分58秒,2016天猫双十一交易额已超过100亿元;1小时57秒,交易额突破362亿元,超过2013年双11全天交易额,其中无线交易额占比84.3%。双十一开场1小时就已创造多项记录,每秒交易峰值17.5万笔,去年的纪录是14.05万笔;每秒支付峰值12万笔,去年的峰值是8.59万笔。这背后反映了整个中国的消费升级以及用户对于互联网的热爱,网络消费已经成为主流生活方式。图片署名: 李乐为 / 东方IC
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