东方IC首席执行官匡展宇:自媒体时代视觉还有更多的玩法

2017-05-24

2017年5月20日,网络情人节,由南友圈、自媒社联合空间研习社、空间产业联盟举办的“CSC空间产业内容峰会暨商业场景创新大展”在上海的产业发展地标——红坊精彩上演。

下午登场的520内容创业告白会上,多位传媒大咖与知名投资人、明星内容创业者分享了未来内容创业风向、共享经济发展与商业场景创新想象空间。



东方IC首席执行官匡展宇在分享中表示,虽然目前新媒体生态下短视频成为最大的风口,但视觉还有更多的玩法没有被发现。
以下是嘉宾演讲实录(有部分删减和修改):

我很高兴与各位媒体人和市场人来做这一次分享,新媒体时代给图片行业带来更多的一些机会。我不是来介绍东方IC的图片产品资源来卖图片的,也不是来是打击盗版的,今天不谈这些事情。我今天更多是谈新媒体时代视觉能为创业创造怎么样的价值。

1.新媒体将观众和品牌主直接连接



这张图片上半部分是原来媒体或者说是整个传统媒体生态的样态,从读者观众到传统媒体,然后在传统媒体上投放广告,最后服务品牌主,这是以前生态圈。这个生态下做图片的公司是在传统媒体屁股后面,是服务传统媒体的,当然也有一些图片服务广告公司,理论上来说做视觉是供应商,基本上为了满足传统媒体或者是传统广告公司,这样一个视觉图片服务。

新媒体出现以后,中间所有这些都凝聚到一个地方,变成了社交新媒体。右边直达观众,左边直达品牌主。所以任何一个新媒体他在中间这个圈子他都有可能帮助品牌主直接达到观众,这样就不再是上面A-B-C-D的顺序。图片公司原来是广告公司或者是传统媒体下面作为一个供应商,现在我们也进入这个圈子,进入这个圈子让我们服务的对象一下子就扩大了,可以直接服务广告公司传统媒体,还有自媒体也可以直接服务品牌主。

所以新的媒体生态当中,我们所能直接针对的对象就一下子变得比原来丰富多得多。那图片公司是不是自己要去变成一个自媒体,或者直接转化成广告公司,我觉得并不是这样。我们作为一个资源提供商,之前更多是提供素材。素材就是图片,带领全国各地摄影师,全世界通讯社,各个方方面面,最后汇聚到媒体、到广告公司只是一个图片一个素材。

2.新的生态下视觉做创新的同时帮助自媒体创业

在新的生态下,我们提供给自媒体的是什么,或者是帮助媒体接下来通过视觉从我们这边获得什么,这就回到创新和创业。我认为视觉做创新,同时帮助自媒体进行创业。

随着手机和电视、电脑精度越来越高,流量越来越便宜,高质量视觉很容易进行传递。而随着我们经济发展和品位提升,视觉在自媒体或者是传播需要上的要求越来越高,或者说对于品牌的要求越来越高。

所以新媒体品牌传播,要做的不光文字、软文等创意,还要通过视觉竖立品牌和形象。通过视觉进行传播的过程当中促进直观品牌价值认同,最后能够帮助品牌提升消费者的兴趣。简单来说,这就是视觉在新媒体传播过程当中,能够为品牌所做的多方面服务。

3.视觉未来还有很多玩法

今年我们拿下三年中超拍摄独家官方授权,这张图就是我们的进一步创新。这个国外也在做,是为品牌进行视觉推广服务,很多内容品牌在植入使用当中。比如这张就是TAGHEUER做的品牌植入,就是报告过程当中更多为他的品牌进行曝光。中超加上俱乐部有80个赞助商,他们这些要在球场上获得相关品牌图片,我们就是一个很好的提供商。



为什么拿这个作为案例,以前是代理提供图片,现在所做的事则是拿IP。IP之前没有获得很好运作,它没有办法为小的自媒体服务。所以通过我们去拿下这样的IP以后,我们可以用这个IP服务任何一个自媒体,服务任何一个有创意和想法的媒体品牌,让他们获得的不光是图片视觉,还有很多创新创业IP。



这是微博九宫图,每一个图片都可以打开,打开都是一张有商标的图片。TAGHEUER有很多这样的视觉传播,这是新的视觉创新,在推广内容的时候同时进行品牌推广。
  
视觉还有很多玩法,比如这是球赛开幕式时的亿象素图片,可以拉近任何一个角落,发现任何场上每个人。这个技术特别适合我们今天520这样的节日去拍,可以抓到每一个场上情侣。这个产品今年也会在很多球场进行运用,从而产生社交玩法,比如你可以在涂上找找你男朋友在哪里等等。这个玩法还包括可以在亿像素图片里面放20个品牌的信息,任何人找到15个品牌logo就可以可以获得一个产品。



这些操作很多杂志都已经在做了,但是以前是媒体自己做,之后我们会把这些原来媒体所有明星资源、IP资源提供给更多客户,无论是小到地方小自媒体,你也可以通过我们手上IP和明星做你想要做的创业和创新。

这是成都的一个杂货铺,视觉让这个小杂货店感觉变得完全不一样,通过视觉加上文字宣导让他成为一个网红店。



这是另外一个例子,一个动物殡仪馆,这个视觉在社交媒体上做到了50万次自动传播,让这个动物殡仪馆在宠物界一下子爆红。这个传播力在全国很广,这个传播不一定是为LV,为豪雅表才能做,你如果是区域性,垂直自媒体,你可以从小的业务开始做起,通过视觉各个玩法叠加在一起帮助你成功。



当然做人物IP各方面,我们不可能远离明星,这张图就是陈楚生系列幕后。我插一句,东方IC在上海、北京、香港,北京都有记者和编辑,特别是去年京华时报停刊以后,他们有大量记者和媒体加入我们公司。



这个是明星幕后系列,更多是从明星生活当中操做,生活当中有很大量品牌和各方面内容可以植入其中。这张几图是三四月份拍的明星,其实明星对自媒体帮助他们进行传播是非常感兴趣的。



希望这些例子能让大家理解我之前所说视觉在自媒体,在整个传播中为品牌服务提供各方面作用。无论是竖立品牌和人物形象,触发爆点,做价值认同,还是帮助品牌做销售孵化,视觉都能为创新和创意提供服务。

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